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    月耗1000W+的信息流投放技巧
    信息流廣告 2021-12-15 18:49:59 274

    關于百度信息流的分享,其實在之前的《百度信息流沒量還花不出去錢?這8個實操經驗了解一下》一文中已有分享,本篇做一個補充。

    百度信息流是三大信息流中相對來說升級比較少的一個。變化并不是很大,它目前分為兩個體系,一個是信息流體系,一個是基木魚電商,即二類電商。另外,百度信息流也可以推直播,但是不太成熟,且直播用戶少,與巨量千川比起來,還有很大的差距。本篇重點說一下百度信息流核心的要點是什么。

    一:搭建與搭建中的難點

    在上篇《月耗1000W+的信息流投放技巧(二)巨量信息流經驗分享》一文中對巨量信息流的搭建有較詳細的描述,百度信息流在搭建上其實和巨量信息流差不多。

    截止目前,百度信息流最新的升級是,在投放模式上推出了放量模式。是由以前推廣方式中的展現優先升級而來的。其實和巨量信息流的放量投放差不多,都是一種“加速”模式。巨量信息流的放量投放以前叫自動出價,后面稱為放量投放,目前是一個應用比較廣泛的功能。

     

    搭建部分比較簡單,在此不再贅述。

    百度信息流的核心難點在于核心定向。它的核心定向是三大塊,詞、興趣和人群包。有的行業投詞的效果好,有的投興趣的效果好,有的投人群的效果好。需要各自測試才知道。要指出的三個點是:

    1:選詞上。要高相關、多短語詞少長尾詞、有熱度。高相關,就是選高相關詞,非相關詞不要選;多短語詞少長尾詞,是因為長尾詞流量小,這是和搜索廣告不同的一點,搜索廣告可以多加長尾詞,信息流廣告要加短語詞;有熱度,優選搜索指數高的詞。

    2:興趣上。百度信息流現在的興趣是新興趣,新興趣選擇和你行業最相關的二級分類即可,不用選過多的興趣。所以興趣上,先選擇核心興趣。如果沒有量,再去慢慢放開。不要一開始就加很多興趣,沒有必要。

    補充一下核心興趣與相關興趣的定義。例如減肥產品,其核心興趣是減肥瘦身,美容護膚則是相關興趣。

    另外,一般不建議通投,除非實在沒量。興趣的選擇可以參考百度指數。

    3:人群包。建議在觀星盤里自己根據往期數據多建一些人群包,用于信息流廣告投放。系統推薦的人群也可以嘗試一下,不過根據筆者自己的實踐,系統推薦的人群一般質量不行,轉化效果較差,所以要嘗試的話要盯緊消耗。轉化還可以就繼續投,轉化不行就及時止損。

    二:百度信息流適合什么樣的素材?

    百度app,你可以歸為搜索引擎,也可以歸為資訊app。因為它即可以搜索信息,也能刷資訊,看新聞。百度系目前拿得出手的產品包括手百、貼吧和好看視頻。但在短視頻賽道,百度旗下的好看視頻與抖音還有太大的差距。因此,百度信息流的廣告樣式主要還是圖片素材為主,短視頻素材為輔。巨量信息流則相反,短視頻素材為主,圖片素材為輔。

    投放百度信息流,素材樣式很多,包括豎版視頻、橫版視頻、大圖、三圖、小圖等。根據筆者實測,視頻素材消耗比較快,但是轉化差異很大。有的行業跑視頻素材效果不錯,有的則比較差。圖片素材消耗相對慢一點。

    建議:如果要的線索量不是特別大,可以主要跑圖片素材。如果要量大,則需要視頻素材+圖片素材。單跑好看視頻,需要視頻素材。百度信息流對素材的要求不是特別高,所以相對制作素材的壓力就會小一點。

    如果你不太會做素材也沒關系,后臺給我們提供了圖片工具和視頻工具,有模板可以直接套用。還是很不錯的。比較快的就可以做出一些簡單的素材。不過如果你要做出精美的素材,還是建議用ps、pr這些專業工具去做。

     三:百度信息流沒量怎么辦?

    百度app的月活目前突破了6億。在流量的體量上,要遠低于巨量系旗下的app。百度信息流后臺在功能上相對巨量信息流比較簡單,放量的功能比較少。

    1:目前百度信息流最新的升級是放量模式,沒量的情況下可以開啟一下;

    2:在上新上,要多上一些優質的素材,圖片素材比較簡單,可以多上一些。視頻素材較為復雜,可以把其它平臺的跑量好的素材拿到百度投放,或者針對百度效果好的素材再去舉一反三,做更多類似素材;

    也可以使用數透數據提供的效果素材引入及最新素材引入功能,有效解決素材的痛點問題。

    3:使用信息流批量工具。信息流批量工具可以提高人效,有效助力廣告起量。也歡迎大家使用我們數透數據去優化信息流廣告。目前,數透數據已打通了市面上主要的信息流渠道,通過數透數據可以批量新建廣告,根據自己的思路去做差異化的設置,然后批量上傳,就可以很快搭建數十/百條廣告。方便快捷。而且數透數據,是可以自己設定定向和版位的,可控性強。


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