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            品牌塑造從百科詞條開始,品牌百科創建看這里
            百度百科 2021-12-07 11:50:34 57
            品牌塑造從百科詞條開始,品牌百科創建看這里

            一流企業做品牌,這已是經營共識。而品牌弱勢,卻是一眾企業經營的夢魘,深陷競爭紅海利潤微薄至難以為繼。

            引航博景創業多年也感觸頗深,縱觀市場所有的競爭,歸根結底就是品牌和人力資源的較量。缺乏品牌意識的企業不在少數,渴望品牌強勢而不得法的公司更多?;ヂ摼W恰在此時開啟了一扇門,通過官網搭建、官微開通、品牌推廣等諸多手法,強勢品牌已觸手可及。

            今天,我們從網絡營銷的一個品類著手,分析探討百科營銷在品牌塑造中的重要作用。

            現在比較知名的百科有維基百科、互動百科、百度百科、360百科、搜狗百科等,諸多百科中過半均建立在搜索引擎基礎之上。至少在目前,搜索引擎依然是網民獲取信息的主要途徑之一,這就給品牌塑造提供了絕佳機會。因為你無論搜索什么關鍵詞,搜索引擎自家產品權重更高,排位也更靠前。不僅精準搜索百科詞條排位靠前,諸如百度知心(360搜索和搜狗也有類似體驗產品),搜索一個品牌或產品名稱,即在左側展現相關企業、相關品牌、相關產品的圖標,大大提高了品牌曝光量。

            引經據典嚴謹更權威

            品牌百度百科怎么做,做過百科的網絡營銷人員,都知道百科審核非常嚴格,不得法基本上很難通過。也正是因為此,百科營銷的含金量才更高。加上百科編撰本身要求語言平實簡潔、客觀中立,相關信息需要提供權威媒體的來源佐證等,百科的權威性一直為眾多網民所稱道和信賴。不僅百度、360搜索和搜狗等搜索引擎本身,一些第三方資訊媒體對百科也格外看重。比如今日頭條、一點資訊等新聞客戶端,在檢索公司名稱及品牌關鍵詞時,也優先引用百科詞條。百科的權威性,由此可見一斑。

            圖文并茂互鏈易傳播

            百科結構層清晰,排版方式非常豐富。不僅可以圖文并茂,還可以調用地圖,插入視頻、表格等,亦可以通過內鏈方式,讓不同的詞條之間相互鏈接。這不僅豐富了百科的可讀性,也極易形成擴散傳播。一些百科還推出了付費產品,可以加注官網鏈接,可以標注服務電話等等,加之百科產品本身的權威性和高權重,極易品牌塑造。尤其是對于多產品多品牌的企業,如若百科應用得當,配合多種營銷方式,可以大大提高輔助營銷轉化效果。 

            在品牌塑造過程中,百科營銷是一種典型的借力行為,只是不為很多企業所重視。當然,百科詞條并不是品牌營銷的全部,單純的百科創建并不能給營銷轉化帶來多少效果。但百科創建是品牌塑造的開始,也是品牌營銷的關鍵一環,務需足夠重視。

            最近一段時間以來,由于惡意杜撰等一些違規編纂行為泛濫,包括百度在內的各類百科都加大了審核力度,詞條通過率大幅降低。但實事求是客觀真實的詞條信息,并不會因此受到多少影響,其含金量和權威性反而更高。
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