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            百度推廣|百度搜索推廣術語有哪些
            百度推廣 2022-04-21 14:32:10 17
            百度推廣|百度搜索推廣術語有哪些
            搜索引擎市場營銷(SEM ):
            通過用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶搜索信息的機會盡可能地向目標用戶傳達營銷信息。
            簡單來說,搜索引擎營銷是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們搜索信息時將信息傳達給目標用戶。 搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息,點擊進入頁進一步了解必要的信息。 企業通過搜索引擎費用推廣使用戶能夠直接與公司的客戶服務進行交流、理解和交易。
            搜索引擎優化(SEO )搜索引擎:
            搜索引擎優化是利用搜索引擎的搜索規則提高當前網站搜索引擎中的自然排名的方法。
            SEO的目的是為網站提供生態自我營銷解決方案,在行業內領導網站,贏得品牌收益。 SEO既包括局外SEO,也包括局內SEO。 SEO為了從搜索引擎獲得更多的免費流量,從網站結構、內容建設方案、用戶的交互分發、頁面等角度進行合理的規劃,使網站符合搜索引擎的索引策略使網站適合搜索引擎的索引策略也被稱為搜索引擎的優化,搜索引擎的優化不僅對SEO的提高效果,而且對用戶來說也很有吸引力。
            出價:廣告主愿意為一次點擊所支付的最高費用。包括推廣單元出價和關鍵詞出價。
            點擊價格:網民的每次點擊訪問所支付的實際推廣費用。
            最低展現價格:該關鍵詞上線展現的最低出價,受質量度的變換或商業價值的變化影響,最低展現價格≤點擊價格≤出價。
            展現量 Impressions :
            是一段時間內客戶獲得的展現次數。在網民搜索查詢時,如果客戶賬戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發,該關鍵詞所對應的創意出現在搜索結果頁,稱之為關鍵詞和創意的一次展現。
            點擊量 Clicks :
            即一段時間內客戶的推廣信息被網民點擊的次數,也稱為點擊次數。在推廣結果展現時,如果網民對客戶的推廣結果感興趣,希望進一步地了解客戶的產品/服務,可能將會點擊訪問客戶的網站。
            訪問量PV:頁面瀏覽量,用戶每1次對網站中的每個網頁訪問均被記錄1次。
            咨詢量:對產品有購買意向時,企業和網民產生的互動,有利于企業日常性數據搜集。
            CTR( Click-Through-Rate)  點擊率 :
            點擊率指在一個統計周期內,推廣信息平均每次展現被點擊的比率。計算公式為:點擊率=(點擊量/展現量)×100%。 較高的點擊率反映了網民對您的推廣結果更感興趣、更為認可。
            CPC(Cost Per Click )  每點擊成本:
            每次點擊付費廣告,當用戶點擊某個網站上的CPC廣告后,這個站的站長就會獲得相應的收入。是評估廣告效果的指標之一。
            ACP 平均點擊價格:
            消費金額/點擊次數,是指平均每次點擊推廣信息所產生的消費。
            ROI(return on investment)投資回報率:
            投資回報率(ROI)是指通過投資而應返回的價值,即企業從一項投資活動中得到的經濟回報。
            計算公式為:投資回報率=利潤/投資總額×100% ;是指企業主通過推廣所賺取的利益與其所付出的成本的比率。
            CPM 千次展現消費:
            千次展現消費(CPM)=(消費金額/展現量)*1000,指推廣信息被展現一千次的平均價格。
            流量:
            泛指網站的訪問量,在不同的語境下,可以用不同的指標來衡量,比如訪客數、訪問次數或瀏覽量等。反映到達目標網站的訪問數量。
            UV(unique visitor)   網站獨立訪客:
            獨立訪客數,常被簡稱為訪客數,指在一個統計周期內,訪問被統計對象的不重復訪問者之和。同一人在統計周期里的多次訪問被統計為一個獨立訪客。所謂“獨立”,是指不重復,即同一訪客當天的多次訪問,只會記為1個。
            訪客數主要是以cookie為依據來進行判斷的,而每臺電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數會大于真實的訪客數。有時候訪客數也會大于IP數。訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量。
            PV(Page View)  頁面瀏覽量:
            簡稱瀏覽量,指在一個統計周期內,獨立訪客訪問被統計對象時所瀏覽頁面的總和。網站頁面被訪客的瀏覽器打開并加載的次數。用戶每打開一個網站頁面就被記錄1次。用戶多次打開同一頁面,瀏覽量值累計。反映內容是否吸引。
            轉化目標:
            也叫做轉化目標頁面或目標頁面,指商戶希望訪客在網站上完成的任務,如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。
            轉化:
            轉化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動。轉化可以指潛在客戶做了如下行為:
            1)在網站上停留了一定的時間; 2)瀏覽了網站上的特定頁面,如注冊頁面,“聯系我們”頁面等等; 3)在網站上注冊或提交訂單; 4)通過網站留言或網站在線即時通訊工具進行咨詢; 5)通過電話進行咨詢; 6)上門訪問、咨詢、洽談; 7)實際付款、成交
            轉化次數:
            是指訪客發生轉化的次數。根據客戶對轉化定義的不同,轉化數可以是溝通數、留言數、下訂單數,也可以是到達轉化目標頁面或點擊轉化按鈕的人次數。
            轉化率:
            轉化率指在一個統計周期內,完成轉化行為的次數占推廣信息總點擊次數的比率。計算公式為:轉化率=(轉化次數/點擊量)×100%。例如:10名用戶看到某個搜索推廣的結果,其中5名用戶點擊了某一推廣結果并被跳轉到目標URL上,之后,其中2名用戶有了后續轉化的行為。那么,這條推廣結果的轉化率就是(2/5)×100%=40%。
            平均轉化成本:
            平均轉化成本=消費/轉化次數
            抵達率:
            抵達率=訪問次數/點擊次數,是點擊推廣廣告后成功進入的比率,這個數據越高越好,達到90%以上才算正常。
            抵達率過低,則說明較多點擊未能抵達網站,需要查看網站url是否正常打開,速度是否夠快。
            跳出率(Bounce Rate ):
            只瀏覽了一個頁面便離開網站的訪問次數占總的訪問次數的百分比。這個數據是越低越好。單頁面的網站,跳出率必然會特別高,跳出率高意味著訪問停留時間.
            例如:小張的網站今天的全部訪問次數是100次,其中,有1次是只看了一個頁面就離開了。那么,它的跳出率是1%。短,營銷的機會就低,合理的使用關聯鏈接可以減少跳出率。
            跳出率計算公式:跳出率=訪問一個頁面后離開網站的次數/總訪問次數
            新獨立訪客數:
            是指一天之中,自百度統計開始統計以來第一次訪問客戶網站的獨立訪客數。(請注意:如果客戶選擇查看某個時間段的統計報告,則“新訪客數”統計的是該時間段內第一次訪問客戶網站的獨立訪客數)。
            新訪客比率=新訪客數/訪客數,即一天中新訪客數占總訪客數的比例。
            著陸頁(landing page):
            著陸頁,有時成為首要捕獲用戶頁。就是你花錢了打的廣告,人家點進來第一次看到你真正的產品的初始頁面,叫做著陸頁。
            新會話百分比:
            首次訪問所占百分比的估算值,就是第一次到你產品的新用戶占當天時間段的百分比為多少。
            平均訪問時長:
            訪客在一次訪問中,平均打開網站的時長。

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