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    深圳天鯤互聯解析oCPA和oCPM區別
    百度推廣 2022-07-08 10:18:55 65

    在廣告投放的過程中,說起CPM、CPC、CPA大家都知道是廣告出價方式,那么在這些出價模式前加“o”,又代表什么意思呢?

    其實,所有的廣告出價前加的單詞“o”,都是英文單optimized的縮寫,意思為“優化”,可以理解為按目標轉化來智能優化出價。

    因為在廣告投放過程中,也會遇到很多實際難題,例如沖量難、出價難、轉化成本不可控等等,如果全部都僅憑人工進行測試和優化,那簡直就是一項無比龐大的工程,相對更浪費時間難度也更大。所以這部分工作交給廣告系統自身進行大數據智能識別和判斷會更合理,因此才出現了這種新的出價策略。


    一、oCPA、oCPM本質

    1、oCPA定義

    oCPA是一種更智能自動出價策略,本質還是按照CPA來付費,前面的單詞“o”是optimized的縮寫,意思為“優化”,能夠為廣告主提供基于投


    放目標和出價的效果自動優化,持續提高廣告主的廣告效率和投入產出比?,F在的今日頭條、騰訊、百度都已推出具備這樣的產品。


    PS:所有加“o”的廣告都可以叫做“按目標轉化優化出價”,例如oCPA、oCPC、oCPM,但本質上與CPA、CPC、CPM還是差不多的。


    如果想了解CPM、CPC、CPA更多相關知識,我也寫過一篇很詳細文章:

    https://www.zhihu.com/question/20416888/answer/2140493543


    例如廣告主在投放廣告中選定了“下載”的優化目標,并且高質愿意為此投放目標而支付的平均價格為20元,那么該優化目標的轉化成本與出價基本就是一致的。


    但是由于流量變化、廣告投放策略修改等原因,也會實現實際轉化成本與出價不一致的現象,這種時候在投放廣告過程中就會根據實際情況來自動智能出價。如果競爭激烈需要22元才能提高轉化,那么系統會自動提高出價來搶量;反之競爭不激烈僅需16元就能夠實現轉化,那么系統也會相應自動降低出價,防止廣告費用浪費。


    oCPA定義


    2、oCPM

    oCPM與CPM的收費標準相同,本質上都是按照展示計費,只是oCPM也是一種更智能的曝光扣費形式,相對來說會更有針對性,可選擇性來曝光產


    品/服務。


    大家都清楚,CPM是廣告曝光每1000次產生的廣告費用,那么oCPM就是系統自動優化流量后的千次曝光計費,oCPM能把廣告曝光給更易轉化的人群,從而幫助提高廣告轉化率。


    CPM出價每次展示價格=下一位eCPM+0.01,然后再根據轉化目標進行展示就形成oCPM。


    oCPM能夠根據實際的推廣需求,自CPM出價定義廣告的優化目標,并對優化目標設定出價,換句話說可以從多維度實時反饋,并可以針對廣告的成本目標和實時投放效果,快速地計算和調整,給出一個相對最優的出價。


    oCPM優勢是更精準點擊率和轉化率預估機制,能將廣告展現給最容易產生轉化的用戶,總結起來就以下幾點:


    獲取優質流量

    提高轉化率

    降低轉化成本

    跑量速度更快

    oCPM優勢


    3、兩者區別

    oCPM是按照展示次數付費,根據轉化目標進行優化。然而,oCPM不需要考慮用戶點擊情況,只需要用戶能夠看到即可。


    oCPA是會考慮行動的成本,如每個軟件下載、注冊、瀏覽的成本,而這些計費都是建立在用戶付出行動的基礎上。


    oCPM核心是會把廣告展示給更容易轉化的用戶,oCPA的核心是幫助廣告主以更低成本拿到更多轉化,前者適合品宣類廣告,后者適合效果類廣告,兩者是各有優劣。


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